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以种植的心经营美彩国际 官网儿童教育事业

谢晴川 北京开卷 2021年4月25日

编者按：在由中国出版协会和中国书刊刊行业协会共同主办，时期出版传媒股份有限公司和北京开卷信息技术有限公司共同承办的“阅读X论坛”上，美彩国际 官网国际儿童之家总经理谢晴川从实体书店创新的角度分享了美彩国际 官网传媒在儿童实体业态上的索求与创新。

以下为演讲全文，有删改。

22年来，美彩国际 官网以种植的心经营儿童教育事业，始终心怀儿童，对峙将儿童成长作为所有的启程点。对峙以爱、健全和专业陪同儿童成长，全面升级儿童玩乐进建的场景，但愿在美彩国际 官网的致力之下，可能创造新一代儿童的成长方式！

针对0-12岁春秋段分歧儿童的特点，美彩国际 官网深耕分歧状态的儿童教育产品，形成了以儿童图书、数字进建、幼教设备、教育实体四大板块为主题的儿童产业生态。首创人夏董、方董不忘初心，基于未来世界对将来教育和将来人才的要求，升级使命，提出了“造就世界的栋梁”。同时美彩国际 官网也沉塑了愿景——“成为孩子喜欢的、家庭和机构信任的中国儿童教育产业的领军企业”。

美彩国际 官网国际儿童之家是中国履历式经济的索求者，为什么要索求儿童履历经济？在互联网后浪时期，线上电商都在抢占线下履历大局，抢占最后三公里甚至是最后一公里的路线。其次，学龄前人丁基数极度重大，同时陪伴着80后、90后升级做父母，儿童的教育理想与消费观逐步升级。凭据中国指数钻研院公开数据显示，新兴儿童履历类品牌占比超儿童零售20%。儿童教育市场是极度重大，履历式经济已经到来。

作为美彩国际 官网儿童教育产业面向C端的基地，自2014年品牌缔造，美彩国际 官网国际儿童之家以“造就未来世界的栋梁”为使命，以“履历阅读+游戏+教育”为主题，面向0-12岁的儿童和家庭提供教育征询、教育履历、教育产品、教育培训以及休闲配套等产品和服务，通过先进的教育理想、丰硕优质的教育产品和用心专业的服务，为孩子的全面发展、全程成长提供个性化的解决规划，并引领和支持家长成为智慧的父母。

从“传统儿童书店”1.0时期，到关注“儿童教育和家庭成长”、以“阅读、游戏、教育”为主题的2.0时期，再到如今“综合性儿童教育履历中心”的3.0时期，七年功夫，美彩国际 官网国际儿童之家累计欢迎人次超300万。从“专一儿童阅读”到“关注儿童全面发展和全程成长”，美彩国际 官网国际儿童之家始终以“爱”为初心，秉秤装敬畏性命，尊沉儿童”的教育理想。

为了推动集团向儿童教育服务商转型的战术指标的实现，在消费者心中成立“爱孩子、找美彩国际 官网”的品牌认知，作为美彩国际 官网儿童教育产业面向家庭的窗口，美彩国际 官网国际儿童之家积极索求服务升级的蹊径，提出了“美彩国际 官网儿童成长陪同打算”。“陪同打算”秉承美彩国际 官网“造就未来世界的栋梁”的教育使命，依附先进的教育理想和系统的知识架构，通过家庭成长解决规划（蕴含阅读陪同打算、玩具陪同打算、活动陪同打算、课程陪同打算，以及父母学堂陪同打算），持续引领和支持儿童体、智、德、美全面发展和全程成长，让面向将来的儿童具备3大特质和7大能力，引领家长成为智慧的父母。

- 美彩国际 官网儿童成长阅读陪同打算 -

美彩国际 官网国际儿童之家以美彩国际 官网自营产品为主，表采为辅。从全球甄选国际品质商品，涵盖了图书、玩具、百货三大品类。这三大品类之下，基于职能、品牌、受多春秋段再做进一步细分。美彩国际 官网成立了商品选品池，提升商品组织和个性配置，同时对商品进行分级治理，通过标签化对商品进行多角度的认知与判断，商品分级蕴含毛利品、引流品、常销品和滞销品。

同时，凭据3-6岁孩子的阅读和成长特点，美彩国际 官网推出了“360阅读陪同打算”，这是一款儿童阅读素养发展的解决规划产品。以教育部《3-6岁儿童进建与展指南》为纲领，基于科学、社会、艺术、说话、健全五大领域及33大造就指标，针对3-6岁的阅读关键期，精选360册图书、造订36个月的渐进式阅读陪同打算，每月为幼读者提供10册图书，借阅大局便捷、盛开；固峁┒嗍着涮坠适乱羝怠⒃亩亮斓肌⒚餍橇於潦悠怠⑴涮谆姹径，家长只需缴纳较廉价值的年费即可为孩子提供高质量的阅读成长环境。

“360阅读陪同打算”自2019年10月在美彩国际 官网国际儿童之家推出至今，已有会员7000余人，其中60%新增用户通过老客户的口碑介绍而来。

- 美彩国际 官网儿童成长玩具陪同打算 -

萦绕着5大领域指标和33大能力发展，美彩国际 官网除了提供多元化的玩教具产品，也为儿童创设了一个高质量的自由游戏活动空间——美彩国际 官网国际玩教具履历区。履历区不是单纯的游乐场所，重要是针对0-8岁儿童，严选全球300款优质玩教具，通过丰硕的环境为孩子提供了索求、求知、交往、合作的机遇。履历区设置了益智区、角色区、构建区、科学区、阅读区和爬爬区等切合儿童发展的区角，每个区角里都提供了大量美彩国际 官网独代的玩教具，激励儿童在区角环境中自由地操作，通过游戏造就孩子的基础认知能力，逻辑思想能力，创意建构能力等。让孩子在“富含教育价值、有趣好玩的玩具”的陪同中欢乐进建、健全成长。

- 美彩国际 官网儿童成长活动陪同打算 -

“美彩国际 官网儿童成长活动陪同打算”依附美彩国际 官网传媒全面、丰硕、优质的教育产品和资源，以儿童身心发展的现实与可能为前提，以健全、说话、社会、科学、艺术五大领域为主题，以推进儿童在体、智、德、美诸方面全面和谐发展为宗旨，基于儿童的兴致与需要进行设计，杰出纷呈的活动赐与孩子人文汗青、艺术审美、科学索求、体育体能等多维度的履历，全面推进孩子在情赣注态度、能力、知识、技术等方面的全方位发展。

- 美彩国际 官网儿童成长课程陪同打算 -

“美彩国际 官网儿童成长课程陪同打算”秉承美彩国际 官网“造就未来世界的栋梁”的教育使命，让面向将来的幼儿具备3大特质（健全的人格、科学的知识结构、怪异的能力）和7大能力（审辩思想与解决问题的能力、跨界合作与言传身教的能力、矫捷性与适应机能力、自动进取与启发创新能力、口头沟通与书面表白的能力、评估能力与分析信息的能力、好奇心与设想力）？纬痰纳杓埔7大能力的造就为指标，依附系统的知识架构和先进的教育理想，以游戏为根基活动，疏导幼儿欢乐进建，推进幼儿德、智、体、美全面发展。

- 美彩国际 官网父母学堂陪同打算 -

美彩国际 官网整合全球优质的教化理想，分享全球教化新知，在思想和行动上全程引领父母。提供2大科学细分领域（孕产育儿和家庭教育）、3种教育服务类型（书单、课程、活动）、5大课程进建系统（家教理想、亲子关系、家教步骤、品质养成、素质造就），用服务来提供实现成为合格而智慧父母的蹊径，支持父母成长。

- 持续深耕，成立会员自循环系统 -

美彩国际 官网通过社交化+会员造，成立以高频复购为主题的用户基础正循环。凭据客户消费数据，立体用户画像。同时对会员进行分层分级治理，在会员级别、会员权利（优惠优享、服务优享）上凸显会员价值。通过工作服务号开明、运营资源库建设、团队培训，成立会员社群矩阵。设计会员促活活动、KOC引流、口碑传布、发展教育分享官，不休引进新会员及促活老会员。这些都是美彩国际 官网在会员运营板块做的索求与思虑。

- 照拂式、专业化的团队 -

“育人者必先立己，立己者方能育人。”团队是所有的基石，教育服务行业更是如此，美彩国际 官网想打造的是专家化的照拂式团队。首先必须爱孩子，第二必须懂教育，第三必须有内涵、国际化。把将来交给年轻人，他们更懂用户、更懂需要，而美彩国际 官网就是不休地支持他们成长。

最后以美彩国际 官网的教育使命作为扫尾，这是一个持久的过程，但愿各人一路共力，造就未来世界的栋梁。